激蕩二十年：匯志傳媒讓世界聽懂品牌好故事
作者：品牌與商業(yè) 2026-01-27 16:23:44
在中國品牌從本土崛起到全球競(jìng)逐的宏大敘事當(dāng)中，匯志傳媒迎來了意義非凡的二十周年。
2006年1月23日，匯志傳媒在廣州正式成立。20年，不僅僅是簡(jiǎn)單的時(shí)間刻度，更是一段中國傳播產(chǎn)業(yè)商業(yè)進(jìn)化的范本。
過去二十年，匯志在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中持續(xù)深耕公關(guān)傳播的專業(yè)能力，鍛造經(jīng)典公關(guān)案例。站在中國企業(yè)“大航海”時(shí)代，匯志傳媒正致力于將已驗(yàn)證的方法論輸出海外，開啟“專業(yè)能力縱深發(fā)展”與“全球服務(wù)系統(tǒng)落地”的新階段，探索公關(guān)業(yè)的拓展新路徑。
從服務(wù)比亞迪開始的二十年專業(yè)深耕
二十年前，匯志由一批資深媒體人創(chuàng)立，核心團(tuán)隊(duì)均來自中國頗具影響力的主流媒體。
比亞迪是匯志成立后簽約的首個(gè)戰(zhàn)略客戶，雙方攜手八年，貫穿了比亞迪汽車品牌從初創(chuàng)到崛起的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)也在匯志的發(fā)展史上打下了深刻的烙印。
彼時(shí)，車圈還是合資車和進(jìn)口車的天下，電動(dòng)車的聲量更是微乎其微?；诖?，匯志給出的傳播策略是集中在二三線城市、逐步扛起民族汽車工業(yè)的大旗，讓比亞迪從“行業(yè)新兵”到“新能源汽車引領(lǐng)者”的定位轉(zhuǎn)變。
王傳福(左)和林孝發(fā)(右)會(huì)面交流
匯志傳媒二十年的成長軌跡，與中國經(jīng)濟(jì)最具活力的領(lǐng)域深度交織，是中國獨(dú)特商業(yè)語境、輿論生態(tài)及決策邏輯的深刻理解與持續(xù)實(shí)踐。
從早期簽約比亞迪、全程參與策劃執(zhí)行“巴菲特中國行”等重大事件，到策劃海南春光食品“總理套餐”，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)營銷案例，二十年來，匯志服務(wù)超千個(gè)優(yōu)質(zhì)深度合作案例，遍及金融、汽車、消費(fèi)、科技、城市品牌及文旅等關(guān)鍵領(lǐng)域，助品牌創(chuàng)造可感知、可傳播、可沉淀的影響力，已成為中國公關(guān)界內(nèi)生式增長的樣本。
2010年，匯志全程參與策劃執(zhí)行“巴菲特中國行”活動(dòng)
穿越市場(chǎng)周期，匯志持續(xù)發(fā)展的根基，源于其強(qiáng)大的“內(nèi)容”能力?！皟?nèi)容”能力，不僅僅只是體現(xiàn)在文本形式上的輸出，而是一套可適配多元化傳播語境的體系化能力，這套體系化能力可以體現(xiàn)在三個(gè)關(guān)鍵維度。
一是關(guān)鍵議題的掌控力。這體現(xiàn)為在輿情壓力下快速反應(yīng)、精準(zhǔn)拆解，以及在重大事件中設(shè)置議程、引導(dǎo)理性探討的能力。在企業(yè)遭遇的危機(jī)時(shí)刻或重大機(jī)遇點(diǎn)，匯志幫助企業(yè)迅速定義問題核心，并主導(dǎo)公共對(duì)話的走向。
二是企業(yè)敘事的建構(gòu)力。以服務(wù)比亞迪從“行業(yè)新兵”到“新能源汽車引領(lǐng)者”的定位轉(zhuǎn)變?yōu)槔?，匯志善于為品牌梳理具有長期生命力的價(jià)值主線。無論是陪伴企業(yè)完成從0到1的品牌筑基，還是助力品牌實(shí)現(xiàn)認(rèn)知轉(zhuǎn)化或價(jià)值升級(jí)，匯志擅長將企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品與商業(yè)模式，轉(zhuǎn)化成富有感染力和公共價(jià)值的品牌故事。
三是社會(huì)脈動(dòng)的感知力。從“懂你體”引發(fā)的情感共鳴，到“賀海南建省30周年”整合營銷展現(xiàn)的家國情懷，匯志的內(nèi)容始終能與當(dāng)下社會(huì)的主流關(guān)切同頻共振，協(xié)助品牌在不同平臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)有效恰當(dāng)?shù)臏贤ā?/p>
匯志攜手春光食品，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)祝賀海南建省30周年
匯志的內(nèi)容能力，本質(zhì)上也是一種連接的智慧。它能夠?qū)⑵髽I(yè)的專業(yè)壁壘轉(zhuǎn)化為公眾的深刻情感共鳴，將復(fù)雜的商業(yè)決策鏈接到更廣泛的社會(huì)議題。無論面對(duì)的是需要嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的財(cái)經(jīng)頭條，還是需要網(wǎng)感共情的社交熱榜，匯志都能用適配的敘事，讓品牌價(jià)值精準(zhǔn)抵達(dá)，深入人心。
這套經(jīng)過上千個(gè)服務(wù)案例煉就的“內(nèi)容”方法論，是匯志在喧囂的輿論市場(chǎng)中幫助企業(yè)構(gòu)建清晰認(rèn)知、積累持久信任的核心武器。
進(jìn)軍日本越南等地，打造傳播企業(yè)出海新樣本
中國企業(yè)“大航?！睍r(shí)代，“不出海，就出局”已經(jīng)成為企業(yè)之間心照不宣的共識(shí)。中國企業(yè)集體出海尋求增長的同時(shí)，對(duì)出海營銷的需求也在不斷擴(kuò)大。
《2025年中國出海營銷行業(yè)洞察》報(bào)告顯示，在全球競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，超過九成的出海企業(yè)已不再滿足于單純的廣告投放，轉(zhuǎn)而尋求包括品牌建設(shè)、本地化運(yùn)營乃至供應(yīng)鏈整合在內(nèi)的深度服務(wù)。
隨著中國企業(yè)出海進(jìn)入以“本土化深耕”和“品牌化建設(shè)”為核心的新階段，匯志傳媒正將積淀二十年的專業(yè)能力，系統(tǒng)化地應(yīng)用于全球市場(chǎng)。公司出海版圖已陸續(xù)拓展至日本、越南等地。
2023年8月，匯志香港公司正式成立，服務(wù)內(nèi)容涵蓋媒介策劃、新媒體代運(yùn)營、輿情監(jiān)測(cè)等全鏈路，成功賦能多個(gè)香港政府機(jī)構(gòu)及國際品牌，包括香港魅力油尖旺(油尖旺區(qū)議會(huì))、維森、簡(jiǎn)街基金等，獲客戶高度認(rèn)可，成為架接香港和內(nèi)地的傳播橋梁。
“香港魅力油尖旺”新媒體代運(yùn)營
2025年下半年，匯志越南合伙人的加入及本土團(tuán)隊(duì)的派遣，更是標(biāo)志著匯志傳媒在東南亞市場(chǎng)的在地化服務(wù)能力建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。
除公關(guān)傳播、新媒體代運(yùn)營業(yè)務(wù)的出海布局，匯志傳媒跨境電商板塊也加快推進(jìn)布局，先后布局GripVolt Tiktok店、Temu店、獨(dú)立站等，布局歐美、日本、東南亞等地區(qū)，不斷打造出汽車類爆款單品。
當(dāng)前，企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)、本地化運(yùn)營等深度服務(wù)的需求激增，與市場(chǎng)上的海外本地化服務(wù)供給嚴(yán)重不足之間存在巨大缺口。
匯志正從出海服務(wù)的提供者，向行業(yè)難題的破解者、生態(tài)的共建者進(jìn)化，通過構(gòu)建 “跨境渠道+本地化內(nèi)容+本土運(yùn)營” 的全鏈路深度服務(wù)模式，致力于為品牌的全球化征程，提供一個(gè)扎實(shí)、可復(fù)制的專業(yè)服務(wù)范式。
匯志傳媒深信：“所有偉大的品牌，都是許多好故事，我們負(fù)責(zé)讓世界聽懂它。 ”過去二十年，匯志在中國這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的土地上，錘煉出洞察內(nèi)核、鍛造故事、精準(zhǔn)講述的專業(yè)能力。
站在二十周年的新起點(diǎn)，匯志傳媒正將這套“內(nèi)容能力”與“系統(tǒng)出海”戰(zhàn)略深度融合，旨在陪伴更多品牌，跨越文化與認(rèn)知的壁壘，在全球舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“價(jià)值認(rèn)同”的深刻轉(zhuǎn)變。
一個(gè)由中國品牌主導(dǎo)的、深度融合的全球化新敘事，正在展開。